中国广州分析测试中心的实验室里，一份关于网红“深海鱼油”的检测报告静静地躺在桌面上。报告中，“未检出”的字样如针刺眼，揭露着一场精心策划的健康骗局。
2026年1月26日，中国新闻网《民生调查局》发布的一篇调查报道撕开了直播电商中鱼油产品的遮羞布。
记者在直播平台购买多款热销“深海鱼油”并送往检测，其中三款Omega-3含量低于10%，两款甚至未检出关键功效成分DHA。专家指出，这种异常数据意味着产品原料很可能就是大豆油等廉价植物油，或是生产工艺过于低劣。
更令人警惕的是，这些涉事团队如同打不死的“小强”，在被央视等媒体于2025年6月曝光后，并未退场，而是通过注册新公司、更换品牌、复用网红素材等方式“换壳重生”，在同一套戏码中继续收割流量与金钱。
造假现场
广东省科学院测试分析研究所出具的检测报告，成为戳破虚假宣传的有力证据。
一款名为“Drwissth”的鱼油凝胶糖果，商家宣称每粒含EPA180毫克、DHA120毫克，实测结果却是两者均“未检出”，Omega-3含量仅为5.42%。另一款“Moeok”鱼油，DHA同样未被检出，Omega-3含量仅5.06%。
即便是检测数据与宣传基本吻合的“Beseem”鱼油，其39.0%的Omega-3含量，也远未达到行业公认的有效标准。
中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅分析，如此异常的数据基本可以判定产品“要么用大豆油等廉价植物油稀释，要么生产工艺过差，活性成分已被高温破坏”。
带货话术
直播间的宣传话术是这场骗局的核心“画皮”。主播们用极具渲染力的语言，将鱼油包装成包治百病的“神药”。
“躺下睡不着、半夜容易醒、脑袋晕胸口痛都吃它”、“给血管洗澡”、“固发养发，呵护头发健康”等话术层出不穷。主播们反复强调自家鱼油在纯度和有效成分上“全网领先”。
中国广州分析测试中心出具的检测报告
为规避监管，主播不直接声称疗效，而是通过手拿血管对比图等视觉材料，进行强烈的隐晦暗示。同时，反复使用所谓“行業权威人士”进行背书。
例如，“Okiss深海鱼油”的主播不断提及“中國生命健康研究院主任”的“赵主任”。但记者调查发现，该研究院实为2024年在香港注册、现已解散的私人公司，所谓的“权威”是精心编造的虚构形象。
“换壳重生”
调查追踪发现，这些造假团队已形成一套成熟的“换壳”生存法则。
2025年6月，央视新闻曝光“白云好心情生物企业店”销售的所谓“高纯度鱼油”实为植物油。其宣称EPA含量85%、DHA含量10%，但实际未检出这两种特征性成分。
“Okiss深海鱼油”直播间主播在推荐鱼油
涉事团队并未消失。原班人马转而运营名为“Okiss官方旗舰店”的新店铺，该店铺迅速积累了55.1万粉丝，销量超过85万件。
背后的运营主体“徐州天天嘉怡食品科技有限公司”，与其前身“徐州天天好心情食品科技有限公司”及被曝光的“白云好心情”企业，最终控制方均指向同一香港集团。
流量陷阱
造假者深谙流量获取之道，盗用网红素材成为低成本引流的手段。
拥有超过1489万粉丝的博主“张白鸽·金其父女走全球”，其“老爸一直在吃”的直播切片，被多个品牌店铺盗用，标注“鸽子推荐”等标签。
记者以消费者身份咨询，一些店铺客服信誓旦旦地表示与网红推荐的是“同款”，原料和功效“都一样”。然而，张白鸽的官方客服明确表示，相关合作早已结束，看到的视频都是“假产品”。
记者甚至遭遇了“下单A品牌，收到B品牌”的离奇经历，而当试图追问时，原店铺已悄然关停。这种混乱与失序，恰恰揭示了产业链末端的草率与对消费者的漠视。
身份迷局
“海外品牌”的光环是另一层常用的“画皮”。“Okiss”品牌在直播间被宣传为“源自新西兰”、“专注鱼油20年”。店铺客服解释为“品牌源自新西兰，生产在山东”。
然而，新西兰知识产权局官网信息显示，“Okiss”商标于2024年2月的所有权人变更为“与时大健康(济南)有限公司”。这种极易引发误解的表述，成功利用了消费者对海外产品的信任。
另一款宣称“美国原装进口”的“Beseem”鱼油，记者在亚马逊等海外平台及多个商超网站，均未找到该品牌的任何产品。其所谓的海外公司，实际控制人仍为中国籍。
标准之困
乱象背后，行业标准缺失与执行混乱是根本原因之一。
目前我国鱼油产品仅有农业部门发布的两项推荐性标准，缺乏强制性约束。更荒唐的是，一些所谓“鱼油”产品，其包装上标注的执行标准竟是 《糖果食品安全国家标准》 。
根据《中国成人血脂异常防治指南》，用于临床调脂等保健目的的Omega-3鱼油制剂，纯度需大于85%才可能达到较好效果。
而市场上大量作为普通食品销售的鱼油，其有效成分含量远未达到此标准，却通过直播话术被暗示具有保健甚至治疗功效。
法律风险
北京圣运律师事务所创始合伙人王有银律师指出，商家将普通植物油冒充深海鱼油，虚构核心成分，并通过直播夸大功效，主观上具有欺诈故意，已构成典型的消费欺诈行为。
依据《消费者权益保护法》，消费者可主张“退一赔三”。然而，在实际维权中，消费者面临取证难、识别难的问题。
直播的即时性使得违规证据转瞬即逝。产品送检成本高、流程复杂，普通消费者难以凭一己之力戳破商家编织的谎言。
治本之策
整治直播间保健品骗局，需要一场全方位的“市场提纯”行动。
监管部门需加快完善法律法规，针对直播带货制定专项管理办法，明确“高纯度”、“功效宣称”等宣传用语的标准，大幅提高违法成本。
电商平台必须切实履行主体责任，建立严格的产品审核和主播准入机制。对保健品可实行“一品一检”，要求商家提供权威检测报告;对违规主播实施“黑名单”制度。
对于整个行业而言，此次事件是一记警钟。企业需坚守诚信底线，以品质赢得市场，而非靠虚假宣传收割流量。
一系列检测报告中“未检出”的字样，与直播间里“全网领先”的激昂呐喊，构成了这个时代最具讽刺意味的对比。从廉价植物油到被精心包装的“神级鱼油”，只需一层直播话术的“画皮”。
造假团队在被曝光后迅速“换壳重生”，新店铺粉丝轻松突破55万，销量超过85万件。这不仅是监管的难题，更是对商业诚信与消费信任的考验。 | 
