全域文旅时代之下，广州各个区县乡村景点、网红古镇、特色民宿、休闲农庄、非遗文旅项目竞争日趋激烈，优质的宣传策划成为文旅项目打开知名度的关键钥匙。近日笔者实地探访广州市鹏博文化传媒有限公司，了解这家本土传媒企业深耕文旅宣传赛道，依靠内容策划、短视频传播、线下活动运营赋能广州文旅产业的完整故事。
广州文旅资源得天独厚，从化高山村落、南沙滨海风光、番禺岭南古镇、西关老城烟火、增城田园农庄，丰富多样的文旅资源散落全城。可不少小众乡村文旅点位藏在深山村落之中，景色优美却缺少曝光，游客知晓度很低。鹏博传媒管理层敏锐捕捉文旅行业痛点，很早便把文旅宣传当做企业重点布局赛道，组建专属文旅策划小组，深耕广州各地区域文旅推广项目。
笔者和鹏博传媒文旅项目负责人展开深度访谈。负责人介绍，文旅推广绝对不是简单拍摄几段风景短视频就可以完成。游客向往的不只是风景，更是当地人文、民俗、美食、乡土人情。所以团队每承接一处文旅点位的宣传项目，都会安排工作人员进行 3 7 天沉浸式驻村采风，走访当地村民、非遗传承人、农家乐经营者，挖掘当地独有的民间故事、民俗传说、特色美食，以此作为内容创作内核。
去年夏季，鹏博传媒承接广州一处山间民宿的全案宣传项目。最开始民宿仅仅依靠朋友圈零散推广，客流量淡季十分冷清。鹏博文旅团队实地体验民宿周边山野步道、山泉溪流、农家美食，策划出山野露营、晨间日出、农家采摘、山野下午茶多条内容主线，产出纪实短视频、图文游记、达人探店策划，分阶段投放本地新媒体平台。仅仅两个月时间，这家藏在山林之间的民宿周末档期经常预定满员，成功打开本地市场知名度。
除开文旅商家商业推广，鹏博传媒也多次配合街道、村镇开展乡村文旅公益宣传。拍摄乡村振兴专题短片、传统民俗节庆纪实素材，免费为村落拍摄风光宣传片，助力乡土文化向外传播。在传统节日期间，团队主动奔赴庙会、龙舟活动、民俗市集，完整记录广州传统节庆盛况，产出大量充满本土年味、市井气息的纪实短视频，在本地社交平台收获大量本地市民点赞。
现如今文旅业务已经形成完整服务闭环：文旅 IP 策划、景区短视频矩阵代运营、本地达人资源对接、文旅节庆活动落地执行、文旅文创宣传、线下市集策划一站式服务。鹏博传媒手握广州本地探店博主、文旅达人、本土自媒体资源，可以根据项目调性匹配对应创作者，实现内容策划和达人推广双向发力。
笔者在采访当中也问到当下文旅宣传行业普遍存在的流量乱象，很多文旅短视频一味制造夸张噱头、虚假滤镜，游客实地游览之后落差巨大，不利于景区长期口碑。鹏博传媒文旅团队坚持真实纪实原则，视频如实还原景点环境，拒绝过度包装、虚假营销，优先打造长久稳定的文旅口碑。
随着广州大力推进乡村文旅、老城文旅、非遗文旅建设，本土文旅产业迎来巨大机遇。鹏博传媒将会持续深耕广州各区乡镇，挖掘藏在城市角落当中的宝藏文旅资源，以传媒力量搭桥，让更多湾区游客看见广州乡土之美、岭南风情。 | 
