宣称从手麻脚麻到尿频尿黄都能“轻松调理”的保健食品，其神话在监管部门立案调查的决定下，开始露出真实的模样。
近日，一款名为“诺优易森磷脂软胶囊”的保健食品成为舆论焦点。在多个短视频平台广告中，这款产品被宣传为能解决近二十种健康问题的“万能神药”。
来自广告截图
从手麻脚麻到视力模糊，从头晕犯困到尿频尿黄，无一不能“轻松调理”，甚至出示具体数据宣称能快速降低甘油三酯和低密度脂蛋白。
包装神话
打开短视频平台，搜索“诺优易森磷脂软胶囊”，一系列令人心动的广告扑面而来。“血管都堵成‘水泥管’了，里面全是硬化的斑块，教你一招轻松调理。”这样的广告语直击老年人的健康焦虑。
广告中的主播信誓旦旦地承诺：“血脂高吃它、手麻脚麻吃它、头痛头晕吃它、视物模糊吃它。”
来自广告截图
不仅如此，广告还出具所谓“案例”，宣称有人使用后“甘油三酯从6.7降到1.7，低密度脂蛋白从4.1降到2.8”。
更有甚者，将产品与动脉硬化、脑梗、心梗等严重疾病挂钩，声称能“清除血管垃圾，溶解斑块”。
真相揭露
调查发现，这款被吹嘘为“万能神药”的产品，真实名称为“纽倍乐牌磷脂软胶囊”，其获批的保健功能仅为“辅助降血脂”。
根据《中华人民共和国广告法》第十八条规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，并应当显著标明“本品不能代替药物”。
国家市场监督管理总局《保健食品广告审查暂行规定》也明确要求，广告内容必须与批准的保健功能一致，不得夸大或篡改。
进一步调查发现，“诺优易森”广告使用的“皖食健广审(文)第260422-03976号”批文实为“图片广告”审批，却被非法挪用至视频广告中，且广告名称与获批产品名称不符。
监管争议
当消费者向成都市新都区市场监督管理局举报后，最初的监管回应引发了广泛争议。监管人员表示，被投诉公司为销售商而非生产商，且已履行进货查验制度，因此可免予处罚。
这一回应随即受到法律专家的质疑。北京工商大学法学院教授指出，此案核心是广告内容违法违规问题，而非产品本身的质量安全问题。
监管部门引用的条款针对的是食品经营者履行了进货查验等义务后，对“不符合食品安全标准”的食品可免予处罚的情形，这与广告虚假宣传属于截然不同的法律适用领域。
立案转折
经过三个多月的坚持和舆论关注，终于传来了积极进展。新都区市场监管部门已经决定对运营商家立案调查，改变了之前不立案的决定。
来自短信通知截图
这一转变来之不易，也体现了舆论监督和消费者维权的力量。对广告宣传的监管，正如同剥开层层华丽包装，最终让产品回归其获批的功能本质。
立案调查意味着，监管部门将严肃对待这起虚假宣传案件，对涉嫌违法的广告行为进行深入调查，并可能依法对责任主体进行处罚。
消费者警示
保健食品虚假宣传的套路往往相似：将普通食品或保健食品包装成“万能神药”，利用消费者特别是中老年群体的健康焦虑，通过夸张的宣传语和伪造的“案例”诱导购买。
消费者在选购保健食品时，应当注意以下几点：查看产品包装上的“蓝帽子”标志和批准文号;核实产品获批的保健功能，不轻信超出范围的宣传;警惕使用医学术语和疾病名称的宣传;购买前可登录国家市场监督管理总局官网查询产品信息。
对于这款“诺优易森磷脂软胶囊”，消费者应当清醒认识到：它只是一款辅助降血脂的保健食品，不能治疗疾病，更不能解决广告中宣称的十几种症状。
维权指南
如果消费者已经购买了这款产品，并认为受到了虚假宣传的误导，可以采取以下措施维权：
保留好购买凭证、广告截图、聊天记录等证据;向商家所在地的市场监督管理部门举报投诉;涉及金额较大或造成健康损害的，可寻求法律途径解决;向消费者协会求助，获取专业维权指导。
值得提醒的是，举报和维权过程可能需要时间和耐心，但只有消费者积极行动，才能有效遏制虚假宣传行为，维护自身权益和市场秩序。
行业反思
保健食品行业虚假宣传现象屡禁不止，如同病毒般不断变异形态。 这次事件暴露出的监管法律适用争议，也反映了新业态下监管面临的挑战。
随着短视频、直播等新营销方式的兴起，保健品虚假宣传变得更加隐蔽和具有欺骗性。部分商家利用监管滞后和法律漏洞，打“擦边球”甚至公然违法宣传。
对此，监管部门需要不断提升专业能力，准确适用法律，加大执法力度。同时，平台方也应承担起审核责任，对虚假宣传广告进行严格把关。
只有当监管、平台、消费者三方形成合力，才能有效遏制保健食品虚假宣传乱象，让保健食品行业回归“辅助健康”的本质定位，而不是成为欺骗消费者的“万能神药”工厂。
消费者期待的是，这次的立案调查不仅仅是对个别商家的处罚，更是对整个行业的警示和整顿的开始。 | 
